Tìm hiểu chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Vai trò và ý nghĩa

Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn có nhiều cơ hội bứt phá nếu nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc sắm hiểu quá trình hưng thịnh suy của sản phẩm là vô cộng quan yếu ví như siêu thị muốn phát triển bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng quá trình như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm cho rõ ở bài viết dưới đây.

1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?

Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian kể từ khi sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tới người sử dụng cho tới lúc sản phẩm đấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.

Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn miêu tả chỉ số liên quan giữa khách hàng và sản phẩm trong từng khoảng thời kì cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hiện các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, bề ngoài lại bao bì,.. Những bí quyết chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.

2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm

Coca Cola là 1 trong các nhãn hàng nước giải khát bậc nhất hiện nay, nhãn hiệu nước tiểu khát này cũng cực kỳ được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:

- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko buộc phải là cái nước uống mang coca trước tiên trên thị trường. Năm 1863, một loại thức uống ko dùng cho mục đích điều trị ra đời, đã phổ biến việc sử dụng lá coca khiến cho nguyên liệu chính.

- Giai đoạn phát triển: Coca Cola bắt đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở mang thị trường ra những nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….

- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống sản xuất trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước đái khát thị trường thế giới, phát triển thành nhãn hiệu bậc nhất về lĩnh vực nước tiểu khát.

- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, sở hữu đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở quá trình bão hòa rất lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi tới giai đoạn suy thoái.

3. Những quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?

Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy mang 3 công đoạn điển hình và dễ nhận diện nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp hầu hết nơi, hầu hết gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)

Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu phổ biến vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.

Tựu chung lại, 4 công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:

3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm

Ra mắt sản phẩm là quá trình các công ty chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, mọi các khách hàng đều ko biết đến sản phẩm.

Bởi vì vậy, trong giai đoạn này siêu thị bắt buộc cần hăng hái pr toàn bộ thông tin pr những thông tin hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay những phương tiện truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao chừng độ nhận mặt nhãn hàng đối mang đối tượng khách hàng mục tiêu.

Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang quá trình 2 chóng vánh nếu công đoạn một kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đấy nên phụ thuộc cực kỳ đa dạng vào chiến lược quảng bá sản phẩm.

3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development

Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.

Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng nói vào pr và những chiến dịch tiếp thị tụ tập vào việc khiến cho người sử dụng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.

Đây cũng thường là khoảng thời gian ăn xài to cho nhà hàng mà không đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả thông qua doanh số. Đặc điểm của công đoạn này:

Ở quá trình này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được nhiều sự đón nhận, lợi nhuận có lại hầu như ko với hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm

Ít hoặc không sở hữu đối thủ cạnh tranh

3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường

Trong quá trình 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự lớn mạnh vượt bậc như ở giai đoạn 2. Thậm chí, tại 1 thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số sở hữu dấu hiệu đi xuống.

Sở dĩ xảy ra điều này là bởi lúc quý khách đã “quen mặt” với sản phẩm của bạn, tệp khách hàng trọng tâm đã khai phá hết, chưa sở hữu bước đột phá để lôi kéo người mua mới.

Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ khó khăn giữa những sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà marketing muốn duy trì kết quả ổn định cần phải bỏ ra nhiều khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ siêu nhanh bước sang công đoạn

Giai đoạn 4: Suy thoái

Suy thoái là công đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở công đoạn này, siêu thị bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.

Mong rằng, chuẩn y những chia sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn có dòng nhìn chuẩn xác nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc tậu hiểu về khái niệm, qua đó bạn bắt buộc buộc phải kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc vận dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng những chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.